第五屆安仁論壇召開,王捷分享中國溫泉產業如何探索“文旅康”融合下的轉型升級之道
發布時間:2020-10-25 作者:箱根集團

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1020日至21日,第五屆安仁論壇在成都安仁古鎮順利召開。本屆論壇由國家發展改革委指導,國務院參事室、中華文化促進會、華僑城集團聯合主辦。論壇以新型城鎮化與康旅產業為主題,聚焦康旅產業對于推進新型城鎮化的作用與意義。箱根集團董事長、亞太(重慶)溫泉與氣候養生旅游研究院院長王捷受邀出席并發表主題演講,并通過康旅模式探索分論壇分享了他對中國溫泉康養旅游之路的思考。

溫泉是一種全球性資源

全球性文化和全球性產業

溫泉,是一種全球性資源,兼具自然與文化的雙重資源屬性。從自然資源角度看,它既是珍貴的富含礦物質的天然泉水,又是一種可再生的有形自然資源。據不完全統計,全球有超過1.5萬多處溫泉資源點,覆蓋127個國家和地區。

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▲世界溫泉資源分布圖

從文化資源角度看,溫泉的本質屬性是健康與快樂,是一種延續了兩千多年的自然療法和與地域文化融合的生活方式,因其對人體在疾病預防、治未病等方面的積極作用,早已形成世界各國人民以健康、快樂為核心的溫泉文化。溫泉文化的核心內容可以概括為休養、保養和療養。全球最具有影響力的三大溫泉文化是:歐洲溫泉水療、日本湯治文化以及中華溫泉養生。

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▲日本有馬溫泉小鎮

溫泉產業是歷久彌新的全球性產業。根據2017年全球康養研究院發布的數據,全球溫泉產業規模約為580億美元,僅占康養經濟總規模的1.3%。在全球康養產業蓬勃發展背景下,溫泉產業無論是在東方還是西方,在日本還是中國,都在探索如何與康養和旅游兩大產業進行深度融合。溫泉康旅已經成為全球溫泉產業當前和未來發展的主軸。

中國溫泉產業痛點和難點

中國的溫泉資源約占全球資源的1/5,云南和西藏是溫泉資源分布最為密集的區域。雖然溫泉產業已有2500年的歷史,但在中國目前卻又是一個相對年輕和落后的產業,存在滯留時間短、消費低、季節性強等產業經營痛點和難點。


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▲中國溫泉資源分布圖

據統計,中國溫泉旅游全年接待7.85億人次,但80%以上的人到溫泉旅游僅停留半天到一天,在溫泉地停留兩天以上的游客很少。中國溫泉旅游的核心功能和主打產品已有20年沒有重大升級和創新,當前亟需顛覆性的突破,改變現有的娛樂業態。

中國溫泉:“文旅康”融合下的轉型升級之路

溫泉康養,是以溫泉資源為基礎和核心要素,與地域文化、氣候、生態環境、營養膳食、運動健體等健康要素組合后所形成的健康促進體系。溫泉康旅則是以溫泉康養為主要動機的旅游活動的總和。

全球溫泉旅游有醫療型、康養型、休閑型三種形態,康養型是中國溫泉產業發展的方向。未來,中國的溫泉產業將以傳統文化為核心,探索“文旅康”融合下的轉型升級發展??叼B:全球溫泉文化新的聚合點。中國在這一過程中,需要特別關注的幾個方面:

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▲伊斯蘭溫泉文化汲取古希臘、古羅馬文化,獨具特色

(一)回歸溫泉的文化本質。從簡單的休閑娛樂回歸到快樂與健康結合、身心靈一體的本質,同時,溫泉資源需與地域自然、人文和環境有機整合,實現文、旅、康相互融合發展。

(二)基于現狀條件的迭代發展。在做精、做細、做強現有休閑溫泉的基礎上,瞄準溫泉康養的利基市場,以小步快跑、逐步改造升級或整體提升改造的方式,疊加新的功能和產品,做深做透新開發的康養市場。

(三)重構溫泉康養產品項目。根據 “7天為小療程,14天為中療程和21天為標準療程”的國際通行溫泉康養療程慣例,從空間、時間、療程及服務等四個維度進行立體化康旅產品設計,賦能現有溫泉項目,使其煥發新活力。

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▲騰沖荷花溫泉

(四)注重溫泉康養的??苹?。溫泉康養的立足之本是“有效性”,本質上是一種“功能溫泉”,不同的泉質和利用方式能夠產生不同的康養功效。溫泉康養的“有效性”要通過循證醫學研究來證明。溫泉的主要適應癥集中在諸如肌肉骨骼疼痛、呼吸道疾病、助眠、慢性壓力和負面情緒導致的疾病、高危慢病和皮膚病等方面。因此,溫泉康養應以某類疾病或癥狀為主攻方向,而不是百病包治。

(五)導入成熟品牌與自建團隊。缺乏成熟可信的品牌,缺乏專業技術人才和管理人才是中國溫泉旅游向溫泉康旅轉型升級的最大瓶頸。為破解這一瓶頸,既要導入國際成熟的溫泉康養品牌以學習吸收其經驗與方法,也要注重國內運營管理團隊的培養,特別要結合國內消費者的行為習慣,實現溫泉康養服務的本土化發展。

(六)融合其它自然康養療法。溫泉康養應該與其他自然療法,特別是中醫、森林療法、氣候療法、海洋療法等的結合,構建更完善的健康促進體系。

(七)開發溫泉衍生品和文創品、做好溫泉美食。圍繞“吃穿住用行娛”,運用跨界思維,將溫泉與文創、餐飲、藝術等資源嫁接融合,開發護膚、食品、飲品、活動等溫泉衍生產品,延伸產業鏈,形成以溫泉為核心的文旅康產業集群。

(八)建立溫泉康養旅游標準。中國旅游協會溫泉旅游分會已經在服務、康養、水質、衛生及溫泉地等方面建立了行業標準,今后還應該制定更多與國際相接軌的溫泉國家標準,以規范溫泉旅游行業健康發展,引導溫泉產業向以康旅為重心的方向轉型升級。

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